化妆品报武汉千人年会助力驶向全球化的星辰大海

　　化妆品报武汉千人年会助力驶向全球化的星辰大海

　　(洪流 施雄 通讯员 谢卓依)在开放的环境中竞争和生长，企业才有可能提高和繁荣。而开放的最终形态，就 2021年，是后疫情时代的开局之年，是常态化疫情防控机制下、化妆品产业求新求变的要害一年。今日(11月30日)，设计半年之久的“中国化妆品工商首脑集会暨2021化妆品报年会”在武汉如约开幕。

　　2021年，是后疫情时代的开局之年，是常态化疫情防控机制下、化妆品产业求新求变的要害一年。今日(11月30日)，设计半年之久的“中国化妆品工商首脑集会暨2021化妆品报年会”在武汉市器械湖武汉客厅展览中央如约开幕。

　　本届年会以“全球化的星辰大海”为主题，围绕品牌的全球化结构以及疫后的变化偏向睁开深入探讨，吸引了1000多位化妆品行业工商首脑、行业人士介入其中，在武汉市器械湖武汉客厅集会现场，不时传出雷鸣般的掌声。

　　化妆品报社长杜伟在《脚下泥泞，心有远方——走向全球化的星辰大海》的主题讲述中指出，全球化是企业，是品牌发展壮大、提升市场竞争力的最终路径。只有在开放的环境中竞争和生长，才有可能提高和繁荣。而开放的最终形态，就是全球化。

　　化妆品报社长杜伟

　　大咖纵论全球化，薇诺娜“要做天下第一功效护肤品牌”

　　在刚刚落幕的“2021天猫双十一购物节”中，国货物牌薇诺娜跻身“10亿俱乐部”，成为10亿以上成交额中唯一的国货物牌。本届化妆品报年会，薇诺娜品牌母公司、贝泰妮团体董事长郭振宇率先亮相。在《全球视野下的中国品牌发展路径》的演讲中，郭振宇透露，2018–2020年，贝泰妮年复合增进率达46%，2020年DTC购置客户达660万，“公司旗下的薇诺娜已经是中国第一功效护肤品牌，在研发投入不停增添下，我信托薇诺娜未来一定能成为天下第一的功效护肤品牌”，郭振宇示意。

　　贝泰妮团体董事长郭振宇

　　郭振宇指出，薇诺娜的孵化辅助贝泰妮确立起稳固的中台系统，未来五年，贝泰妮将通过内在式孵化、外洋收购等形式，确立更具创新性的系统，形成贝泰妮的品牌矩阵、康健生态。“现在，贝泰妮已着手孵化薇诺娜baby、ZIRUN资润等品牌，还搭建起医美赋能品牌薇伊美。”

　　在全球化的征途上，本土企业实在早有实践。上世纪90年月，上海家化就曾以合资形式确立上海庄臣公司，开启了其国际化的第一步。三十年来，上海家化从独家署理国际品牌到合资、逐步收购外资品牌，已经搭建起完善的品牌出海平台，取得起劲成效。上海家化副总司理兼首席运营官叶伟敏透露，现在，上海家化旗下美加净品牌出口全球40多个国家;六神品牌险些笼罩到全球华人群集区、佰草集也同步国际化。“上海家化2004年和丝芙兰组成合资公司，并将旗下品牌佰草集引入丝芙兰欧洲系统，在法国开设旗舰店”，多品牌、多渠道、多元化出海，这正是民族企业上海家化起劲践行“全球化”战略的生动实践。

　　上海家化副总司理兼首席运营官叶伟敏

　　历史悠久的国际品牌对全球化的话题并不生疏，拜尔斯道夫中国企业事务总司理雷开霆示意，拜尔斯道夫在全球化生长的蹊径上探索了100多年，与中国渊源深挚，早在1985年便与上海日化二厂互助生产护肤脂。现在，莱伯妮、妮维雅、优色林等代表性品牌都已进入中国。连系拜尔斯道夫的全球化之路，雷开霆示意，企业必须熟悉当地社会、市场环境及跨文化组织。

　　拜尔斯道夫中国企业事务总司理雷开霆

　　作为电商平台的代表，京东零售美妆事业部平台营业部认真人储谋则从平台数据层面临全球化话题做出解读。他示意，已往三年，京东国际高端美妆营业线连续增进，动员平台美妆营业高速增进，用户数、尤其是女性用户、年轻用户数增速连年上涨。与此同时，中国领先的电商环境也助力国货物牌实现快速“出圈”，其中，新锐品牌借助天真的营销战略及“以用户为中央”的选品战略获得高速增进和大量热度，“国货在与国际品牌的竞争中连续显示出很大的增进潜力，这是属于全球化的时代。”

　　辛丑纪事谋未来，“唇枪舌战”话真谛每年化妆品报年会的“辛丑纪事”都是与会嘉宾猛烈讨论的环节，行业大佬看法犀利，金句频出，也为行业生长谋划了不少“金点子”。

　　本届辛丑纪事聚焦“大变局期的生态重塑”，来自品牌方、署理商、线上服务商、第三方机构的行业首脑举行了精彩的内容分享。

直播渠道的“颠覆力”，是化妆品行业的“突破点”

直播渠道的“颠覆力”，是化妆品行业的“突破点”

　　化妆品报首席记者李硕带来了重磅的《2021中国化妆品品工业企业调研讲述》。据悉，化妆品报18位记者采访了近300家企业，完成了255篇工采访报道，网络到有用样本145份，“为这份讲述做了有力的素材支持”。李硕示意。

　　通过对换研数据的系统性剖析，《讲述》指出，当下化妆品行业出现出四大特点：“新、贵、理性、内卷”。“新”，即“新律例靠山下，新品牌、新工厂涌现”;“贵”，即获客成本、立案成本、质料成本水涨船高;“理性”，即行业高质量单品正不停涌现;“内卷”即看法、产物低质竞争和互联网打法同质化竞争。

　　《讲述》以为，在当下的市场环境中，渠道、直播、种草等是化妆品企业应该具备的基本功，但不是焦点竞争力。企业需要在规模与研发、产物质量之间追求平衡点，“关注流量，更要关注流量背后的用户。”

　　显然，运营能力已成为品牌未来不能或缺的要素之一。会上，悠可团体首创人张子恒带来《巨变时代，美妆品牌服务商价值重塑》的主题演讲。据悉，悠可团体服务品牌包罗雅诗兰黛、娇韵诗、SK-II、CPB、后等等，2020年总GMV达163亿。

　　悠可团体首创人张子恒

　　张子恒以为，美妆品牌服务商必须确立新能力和增值服务，例如自播服务、私域运营、赋予品牌数字化资产，“悠可团体收购了数字营销和大数据剖析公司Protime点正，进一步强化数据剖析模子，通过焦点人群运营，为品牌深度赋能，现在，游客的店肆自播孝顺GMV占比已达30%，成效显著。”

　　优美修行团结首创人李伟则从消费者因素喜欢维度为行业提供了差其余视角，“我们通过经平台用户剖析得出结论，现在，消费者对因素的关注由单一平安性向作用、浓度、活性、配方转移”。李伟以为，任何因素都有生命周期，最初大火的烟酰胺、透明质酸等因素已逐步走入衰退期，而究其缘故原由，是消费者信息渠道越来越广，越来越爱测评与分享，因此，未来，“全民泛因素党时代来临，科学护肤需求的消费者将连续崛起”。

　　优美修行团结首创人李伟

　　作为品牌方的代表，田鸡王子品牌营销总监荀书佳从律例、政策等角度，剖析了婴童护肤赛道的向阳远景，“三胎政策下，婴童市场连续被看好，此外，90后为主的新手妈妈的崛起，使得婴童市场的需求泛起转变，这给予了新产物降生的时机，婴童洗护领域将加倍专业和细分。”

　　田鸡王子品牌营销总监荀书佳

　　本届年会辛丑纪事的论坛环节延续了以往“唇枪舌战”的热烈气氛，长沙兆顺百货商业有限公司董事长邓霞辉、安徽弘方化妆品有限公司总司理刘峰、无锡商业大厦团体同进百货有限公司总司理蒋志坚、江西老黄牛供应链有限公司总司理黄启阳、优趣汇控股有限公司执行董事、副总司理沈宇、佩莱团体线下渠道总司理黄敏嘉、宁波焕美企业治理有限公司总司理段纬国围绕“大变局期，署理商的价值重塑”话题举行了猛烈的探讨。

　　邓霞辉以为，传统署理商信息差盈利没有了，新盈利需要靠自己缔造，“保持危急意识，能够拥抱转变，适当调整期望值，人人还能有自己的事业，只是少赚一点的问题。”

　　刘峰对此示意认同，他以为，由于渠道永远存在，署理商势必也会存在。详细来看，署理商应该把自己的服务基础做扎实，才气谈转型，才气获得更优异的品牌资源。

　　蒋志坚示意，优异的署理商将会具有可连续生长能力，并消化低价值感的中小署理商，“上游对下游的掌控力下降，优异、有实力的署理商才气够依附服务吞并中小署理商，进而集中优势资源，给予自身更大的转型空间。”

　　黄启阳则以为，当下署理商应当知足品牌需求，做好供应链。“现在做的是碎片化生意，未来要做结构化的生意。”

　　作为品牌方，黄敏嘉示意，在当下环境中，品牌只需要真正落实控价、控货，降低不合理的指标，保证合理的利润水平，一定会获得署理商的青睐。

　　线上品牌服务商、优趣汇控股有限公司执行董事兼副总司理沈宇以为，不管线上线下，署理商首先是为主顾服务、领会主顾，而不是单单把产物卖给客户。在足够领会主顾的基础上才气缔造品牌的价值，“从这个角度说，线下署理比线上署理更有优势。”

　　优趣汇控股有限公司执行董事兼副总司理沈宇

　　对于不少署理商对“门店直面企业”的吐槽，段纬国在现场放了一记轻松愉悦的“重炮”，他示意，并非是门店不需要署理商，相反，“我们真的需要署理商的指点，不希望被一些不认真任的品牌直吸收割，希望更多真正做品牌的署理商和门店一起共创，而非是为了接品牌而接品牌。” 在化妆品报年会开启下一个10年之际， 恰逢化妆品产业的猛烈变化期。而本届年会不仅深入探讨了中国品牌全球化的蓝图，也在猛烈的看法交锋中探索出更多的商业可能性。我们有理由信托，在当下和未来的很长一段时间内，全球市场看中国，中国企业布全球。在商业模式、电商环境极具缔造力的中国市场，必将孕育和降生出更多的国际品牌，在下一个10年、20年、30年的化妆品报年会上。我们一定能够介入并亲自见证这一属于中国的民族企业的盛况。

化妆品代加工小知识|特殊用途化妆品与非特化妆品

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